Днес културата, в нейното широко разбиране, е изключително визуална и мултисензорна. Тя непрекъснато се променя и адаптира и ние постоянно намираме нови начини да се ангажираме, да съзерцаваме и да поставяме под въпрос света чрез визуални изображения.
Визуалните продукти (снимки, картини, илюстрации, видеоклипове…) излизат извън полето на изкуството и стават неразривна част от науката, компютърните технологии, маркетинга, журналистиката… Върхът на визуалния обмен, социалните медии, са пример за промяна в начина, по който съвременната култура развива междусекторния диалог и насърчава действия към социални и икономически трансформации посредством визуална комуникация.
Новите форми на визуални медии (от видеоконференции до добавена реалност) продължават да променят начина, по който хората мислят, общуват, преживяват, учат. От друга страна, платформите за визуален обмен дават пространство за развитие на изкуството, дизайнът, фотографията, пърформансът, музиката, маркетинга…
Широкото използване на качествено визуално съдържание в маркетинговите комуникации стана задължителен елемент за по-ангажиращото и ефективно послание. И не само защото визуалната информация се обработва от мозъка 60 000 пъти по-бързо от текстовата, но и защото тази информация със сигурност ще изглежда различно, ще създаде емоционална връзка и ще бъде трайно запомнена от аудиторията. Цвят, типография, илюстрация, инфографика, диаграма, презентация, блок схема, фотография, видео клип, анимация,… подбрани, създадени в контекст и съчетани в хармонична обща концепция, са в основата на всяка съвременна маркетингова стратегия.
